Разве что только самый затурканы двоечник не знает значения слова «бренд». В любом экономическом словаре ты найдешь приблизительно следующее определение: «Бренд — это сумма чувствительных и неощутим характеристик, отличающих твое предложение от других». И теперь уже никто не вспоминает, что когда-то это слово означало клеймо, которое ставили быкам и бандюганом.
Толчком для развития бренд-менеджмента стал в 1948 году приказ одного из президентов Procter & Gamble нейл Хослера МакЭлроя — между прочим, бывшего министра обороны США — создать при компании отдел по подготовке бренд-менеджеров. Этим выпадом он навсегда изменил маркетинговую политику компании и подарил нам кучу предметов, своего рода ребрендинг без которых теперь трудно представить и гипермаркет, и самую стандартную торговую точку — Pampers, Gilette, Duracell, Oral-B, Head & Shoulders ...
Но если МакЭлрой был крестным отцом брендинга, то его «биологическим папой» стал известный рекламист Дэвид Огилви.
В конце 40-х к нему обратились представители небольшой фирмы по производству мужских рубашек Hathaway. Огилви понимал, что какие-то различия в форме воротник или манжетами вряд ли привлечь покупателей. Нужно было сделать что-то другое — найти фейс, который бы понравился прежде всего женщинам, так как обычно они покупают рубашки своей половиной. Фейс нашелся быстро: им стал некто барон Джордж Врангель. Дружок Огилви, ясно, не был никаким бароном, но «русское происхождение» было удачно подкреплена визуально. Огилви просто пошел в ближайшую аптеку и купил повязку на глаз за полтора баксы. В рекламных фотосессиях брутальный «одноглазый типа барон» дирижировал оркестром в Карнеги Холл, покупал картины Ренуара и даже сидел за рулём трактора. И всегда на нем была одета белая рубашка Hathaway. А мистер Огилви писал соответствующие рекламные тексты: "Рубашки Hathaway более длинные, поэтому они более удобны. Хвосты всегда остаются в брюках. Пуговицы перламутровые. Даже шов — само воплощение изящества ".
Другие публикации:
- Мы можем не хуже китайцев выпускать товары широкого потребления! Импортозамещение, если в двух словах, это уменьшение, а затем постепенное...
- Новости HD Компания ООО «РОС» постоянно следит за новостями на рынке страхования...
- Фейс-контроль, или Одна ночь с клубной жизни Фейс-контроль ... Кто-то, может, слышит впервые это слово, а кто-то...
- За неправильный мэйл чиновнику могут посадить К трем годам лишения свободы можно быть осужденным в Белоруссии...